BIENVENIDOS A MI RINCÓN

Te damos la bienvenida al blog que te ayudará a desarrollar  tus conocimientos sobre el inmenso mundo de la Publicidad, las RR.PP. y el  Personal Branding

 

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La creación de muestra marca personal

Hoy día, nuestras vidas personales y laborales se ven condicionadas por una altísima competitividad. Esto se debe, no solamente a la actual e innegable época de crisis, sino a muchos factores que hacen necesaria una identificación y diferenciación clara hacia los ojos de los demás. La creación de una potente marca personal puede ser la clave para solucionar esto.

EE.UU. ha sido la madre de esta nueva tendencia desde hace mucho tiempo. Actualmente, una de las marcas personales más diferenciadas se encuentra en su presidencia. Estamos hablando de Obama. La cabeza de la Casa Blanca, ha conseguido ser identificado por aspectos  como; progreso, innovación, cercanía…Con ello, se ha conseguido establecer una diferenciación clara frente a otras figuras, tanto de su ámbito como de fuera de este.

Hablar de marca personal engloba tanto aquello que queremos transmitir, como la percepción que nuestra audiencia tiene hacia nuestra persona. Eso sí, con una fidelidad constante hacia aquello que deseamos expresar.

La creación de nuestra marca personal, debe basarse en la diferenciación. La homogeneidad nos llevará al fracaso en nuestro propósito y nos hará perder  LA OPORTUNIDAD.  No se trata de actuar frente a tu audiencia de un modo determinado en un momento concreto, sino de tener en nuestro poder una ventaja competitiva sostenible a largo plazo. ¡¡¡¡PAN DE HOY, HAMBRE DE MAÑANA!!!!

Tras estas pequeñas pinceladas sobre la creación, construcción y mantenimiento de nuestra marca personal, me gustaría añadir algo más;

IDENTIFICATE > DIFERENCIATE > SE FIEL A TI MISMO > DISFRUTA DE TU ÉXITO

Técnicas y estrategias SEO

La Sexta
Tipo de medio: Web de televisión.

URL: http://www.lasexta.com 

Cadena 100

Tipo de medio: Web de radio

URL: http://www.cadena100.es

Marca:  

Tipo de medio: Prensa digital

URL: http://www.marca.com

OPTIMIZACIÓN PARA BUSCADORES (SEO):

  • Adecuación de las palabras clave

Marca: Consta de 34 keywords, las cuales todas están relacionadas con el contenido informativo y deportivo característico del medio en cuestión. Por ejemplo; MARCA.com, marca.com, diario MARCA, radio MARCA, sport, tenis, atletismo, rugby, etc.

 

Si observamos las imágenes, vemos como de las 61 imágenes que tiene, sólo 10 de ellas no tiene texto alternativo, lo que supone un 17% del total. Las imágenes que he seleccionado constaban de este atributo.

La Sexta y Cadena 100: Sin embargo, tras este análisis tan interesante de Marca, al proceder al de los otros medios he concluido con que la única palabra clave que usan diferencialmente es la correspondiente a la del título que da nombre al medio (laSexta y Cadena). Aún así parece ser la más adecuada puesto que es la usada por los usuarios para la búsqueda de estos sitios.

En cuanto a sus imágenes, cadena 100 tiene un 79% de sus imágenes sin texto alternativo y la Sexta tiene descripciones de todas sus imágenes.

  • Optimización general

 

 

Marca

La Sexta

Cadena 100

Overall grade

69% 80% 63%

H1

“Marca.com” “Formula1 en laSexta, emisión en directo” “La carrera de la mujer llega a Gijón”

Retrieval time

Muy rápida (5/5) Muy rápida (5/5) Muy rápida (5/5)

Nº Enlaces

261 9 32

Tamaño y peso

107848 Bytes-106k 2271 Bytes-3k 14876 Bytes-15k

Website Speed Check

Entre 2,81s y 0,36 dependiendo de la conexión. 0 segundos desde cualquier conexión Entre 0,3s y 0,12s, dependiendo de la conexión

 

Es destacable la gran rapidez de carga de Marca aún siendo un sitio destacablemente enorme, que consta de muchísimos enlaces, imágenes y archivos. Su grado de optimización es satisfactorio.

  • Densidad de palabras clave

Para el caso de marca he introducido como keyword “MARCA.com” y los resultados han sido verdaderamente óptimos con un 12,5%

Introducir “lasexta” para llegar a lasexta.com obtiene un 6,4%

Y la búsqueda de cadena 100 con “cadena” es de 4,35%

  • Valor del dominio:
    • Antigüedad
MARCA archive.org

1998-12-07

10 Years 5 Months

netcraft.com

1997-04-01

12 Years 1 Month

LA SEXTA archive.org

2001-02-23

8 Years 3 Months

netcraft.com

2000-04-01

9 Years 1 Month

CADENA 100 archive.org

1996-12-26

12 Years 5 Months

netcraft.com

1996-11-01

12 Years 6 Months

Por antigüedad, Cadena 100 es la primera, luego Marca y la más joven es La Sexta.Si nos fijamos el la diferencia entre archive.org y netcraft.com, podemos decir que el primero suele ser netcraft.com con respecto a archive.org.

La evolución de los tres medios desde el 1 de junio de 1996 hasta el 24 de noviembre de 2008 es la siguiente:

 

Marca

La Sexta

Cadena 100

1996

0 pages

0 pages

1 pages

1997

0 pages

0 pages

3 pages

1998

2 pages

0 pages

5 pages

1999

6 pages

0 pages

8 pages

2000

32 pages

0 pages

17 pages

2001

19 pages

6 pages

16 pages

2002

16 pages

4 pages

5 pages

2003

26 pages

0 pages

11 pages

2004

232 pages

8 pages

75 pages

2005

520 pages

21 pages

191 pages

2006

140 pages

60 pages

86 pages

2007

221 pages

61 pages

44 pages

2008

23 pages

13 pages

0 pages

Aunque el medio que comenzó antes fue cadena 100, es marca la que ha vivido una evolución más destacable, es muy superior a los otros dos medios analizados. La sexta sin embargo, aún siendo la más joven esta experimentando una superioridad con respecto a Cadena 100 desde 2007.

  • Popularidad a través de enlaces

En este punto es Marca la única Web que tiene algún tipo de interés puesto que tanto la Sexta como Cadena 100 tienen un nivel ínfimo de popularidad en estos términos. Marca supera a los otros dos medios de manera notable.

  • Popularidad a través de enlaces sociales

Los tres medios destacan en technorati y del.icio.us pero no con los mismos valores: La más popular es Marca, seguida de La Sexta y a la cola podemos ver a Cadena 100. Marca obtiene esta posición privilegiada con respecto a los otros dos medios analizados con unos resultados de; 19821 en technology y 2002 en del.ici.ous.

 

  • Nivel de indexación

 

Aún repitiendo la operación en sucesivas ocasiones, no he podido obtener mis objetivos de análisis. Parece ser que la página se encuentra con algún problema. Esto me lleva a pensar en dos opciones; que se trate de un problema del sitio o que las páginas introducidas no estén indexadas. Por la rareza de la situación me inclino más hacia la primera opción.

 

  • PageRank en Google

 

Esta página de análisis me deja introducir hasta cinco sitios para comparar sus resultados. Tras teclear las URLs correspondientes a larca, La sexta y Cadena 100 los resultados obtenidos son los siguientes:

Marca: es la que tiene un mejor resultado superando por 2 puntos a sus compañeras de análisis. Su resultado es de 8

Cadena 100: obtiene 6

La Sexta: no es reconocida como auténtica y pide que se introduzca otra URLs “http://www.lasexta.com/inicio”. Tras acceder a la sugerencia, los resultados obtenidos son satisfactorios con un PR: de 6.

BLACK HAT SEO

·        Cloaking:

No se percibe variación alguna en La sexta. Sin embargo Marca y Cadena 100 actúan de un modo similar mostrando sus dos versiones; una normal y otra pequeña para otros dispositivos con formato de pantalla más reducido.

 

  • Copy me:

 

En este caso es cadena 100 la que no muestra resultados. Por otra parte, tanto la sexta como Marca nos dan una serie de referencias que analizadas detenidamente no parecen conllevar mala praxis. Se tratan de enlaces internos en su mayoría, aunque es destacable, que La Sexta sí que tiene enlaces externos a su propio sitio pero que no son muestra de una posible mala actuación.

 

ANALÍTICA WEB:

 

Los resultados obtenidos por Alexia, nos muestran que el medio ganador con diferencia es Marca, seguido de La sexta. Cadena 100 está en último lugar.

Marca: 402

La Sexta: 119

Cadena 100: 113

 

Domain

http://www.marca.com http://www.lasexta.com http://www.cadena100.es

Points

402 119 113

Alexa Rank

278 12664 51058

Page Views

4.18 2.04 2.5

Estrategias Marketing Online

Cada vez son más las empresas que optan por el uso de los medios de comunicación online. Estos nuevos canales y plataformas alternativas al marketing tradicional están tomando un protagonismo que queda reflejado notablemente en los recientes estudios sobre el medio. Según el estudio de Alterian 2008 Marketing Survey, un 60% de las empresas aumentarán su presupuesto destinado al marketing online y las demás mantendrán el actual. Esto es lógico, si nos fijamos en los datos del quinto estudio Mediaescope de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva EIIA, donde se sitúa a Internet como el medio de mayor crecimiento publicitario y más rentabilidad en un futuro no tan lejano. Cada vez hay más hogares con acceso a Internet (45%) de los cuales el 88% son de banda ancha.

 

En esta época de recesión económica, la publicidad también se ha visto afectada y esto se notará en años posteriores aunque aún hay incertidumbre sobre las cifras concretas a las que nos veremos expuestos. Sin embargo, la publicidad en Internet es más barata y tan eficaz como la de los medios tradicionales, lo que hace esperar un aumento en optar por estos soportes online.

 

Por otro lado, Internet brinda la oportunidad de medir en su totalidad los factores que determinan la efectividad de una campaña promocional. Debemos destacar que dicho marketing es adecuado para la eficaz segmentación de audiencias y conocer los resultados obtenidos por dicha acción.

 

¿Por qué usar estrategias “pull”? Cuando nos hacemos esta pregunta debemos responder pensando en nuestros objetivos reales finales de la estrategia mercantil que vamos a desarrollar. En contraposición a las “push”, estamos prestando mayor atención a las características y necesidades del usuario online para que sea él el que seleccione la publicidad y opte por la compra final del producto que se intenta ofrecer.

 

Resumen

Valor de la aplicación

Caso de éxito

E-encuestas: Herramienta de investigación que permite estar en contacto directo con el cliente a través de cualquier medio (papel, ordenador o en el punto de venta). Pueden ayudar desde saber nuestras ventajas o debilidades o saber cómo estamos colocados respecto a otras marcas. Saber lo que piensa el cliente es importante. Esto nos permitirá saber la opinión de los clientes sobre nuestra imagen, nuestra incorporación al barrio o nuestros productos y precios. El diario 20 minutos publica encuestas en su web para saber la opinión general de los lectores respecto a ciertas noticias.
Blogs Corporativos: Blog de ámbito empresarial donde se intentan alcanzar los objetivos de la empresa y la información se hace pública. Se ha utilizado en marcas para un seguimiento de campaña o para dar una imagen transparente y moderna. Este blog nos permitirá ir incorporándonos poco a poco con nuestros clientes y clientes potenciales. La red social de Telefónica “Keteke” da la oportunidad de publicar periódicamente entradas, es decir, da a los usuarios la oportunidad de un blog dentro de su perfil. Esto hace que la gente quiera compartir más información, lo que supone mayor actividad y uso de la red.
SEO: Conjunto de técnicas utilizadas para la mejor optimización de los niveles de búsqueda de los buscadores. Es decir, nuestra URL se posicionará mejor dando lugar a más visitas o por lo menos más presencia en la red. El posicionamiento en buscadores es vital para que clientes modernos que usan internet nos encuentren. Suele utilizarse en productos de mucha competencia donde la diferenciación es clave. Sería difícil ver un caso de éxito ya que muchas empresas ya han optado por estas técnicas como agencias de viajes o tiendas de determinados productos (ejemplo: venta informática).
Marketing Viral: Estrategia que consiste en el uso de la comunicación por parte de usuarios para difundir nuestra empresa. El problema radica en una mayor creatividad para que esto sea posible. Es el boca-oreja de Internet. Junto con otras aplicaciones será una buena forma de complementar la campaña. El correo electrónico de Google, Gmail, utilizó este sistema a través de unas invitaciones de las que tenías que recibir una invitación para poder hacerte usuario.
SEM (Search Engine Marketing): Para complementar al SEO se usan esta vez anuncios de pago que aparecen en los buscadores, de texto corto y llamativo para no entretener al cliente. Son los antiguos anuncios por palabras de la prensa. Puede resultar útil. Complementa a la función SEO. Google maneja estos anuncios con sus Adsense y Adwords, con los que ingresó bastantes millones de euros estos últimos años.
E-salas de prensa: Espacio web a nivel corporativo donde una empresa quiere contactar con otras para comunicarse información. Servirá para colgar catálogos, dossieres, información personal y de la empresa para periodistas o para quien quiera dar a conocer el medio. Un ejemplo podrían ser los negocios del tipo bodegas de vino que siempre incluyen una zona de “salas de prensa” en sus páginas web donde publican dossieres y demás información.
Mail marketing: Consiste en enviar e-mails porque todo el mundo ve su correo electrónico. Es una buena técnica, pero ya estamos muy acostumbrados. Lo mejor es una buena segmentación e intentar personalizar al máximo posible para sacar ventaja profesional. Los clientes que ya hayan probado nuestros servicios podrán reenviar correos a sus conocidos para que nos conozcan. Ciertas redes sociales (tipo hi5) mandan emails a los contactos de sus usuarios para ver si pueden reclutar nuevos usuarios.
Infomediarios: Sitio web sobre un ámbito especializado que ayuda a los consumidores a la hora de tomar decisiones. Hay de varios tipos. Nos podrá permitir informar sobre precios de la competencia y aparecer en directorios como páginas amarillas o guías de comercios. Ahora están muy al día las páginas de comparación, se puede ver sobre todo en las páginas de comparación de seguros, donde te informan tras rellenar ciertos datos de los precios finales en varias compañías.
Portal e-commerce: Portal web donde una empresa comercializa sus productos para más tarde fidelizar al cliente. Es un sector en crecimiento por su comodidad, aunque no todos se fían aún de Internet para comprar. Portal para vender nuestros productos a clientes que no puedan acercarse a la tienda. Páginas y portales de supermercados son los más importantes ejemplos de páginas web. El Corte inglés o Carrefour te envían tu pedido pronto.
VRM – Determinación de perfiles por navegación: Técnica que consiste en discriminar al navegante, conocer datos pero sin preguntarle exactamente. Esto se puede adivinar a través de la jerarquía de la información. Nos permitirá sacar datos para futura publicidad. Muchas empresas que comercializan sus productos por la red te indican otras compras que pueden interesarte según lo que han comprado otras personas, es decir, intentan agruparte en sus gustos para determinar tu perfil de cliente.

 

 

 

 

Diseño centrado en la experiencia del usuario:

 Este análisis tiene la intención de mostrar algunas de las opciones que nos ofrece este espacio interactivo y de este modo poder realizar un desarrollo adecuado de los productos informativos en la red tras ver los fallos y las ineficacias de los tres medios analizados.

La Sexta
Tipo de medio: Web de televisión.
URL:  http://www.lasexta.com/inicio

 

 

Cadena 100

Tipo de medio: Web de radio

URL: http://www.cadena100.es/index.php

 

Marca:  

Tipo de medio: Prensa digital

URL: http://www.marca.com/index.html?a=39e6a38f427cd419607223f617679e0a&t=1241109154 

La Sexta

Utilidad: Se trata de una página cuyo objetivo es informar además de entretener y esta es la base de su uso. Ofrece información de los contenidos diarios y semanales de la cadena televisiva, pero a su vez interactúa con el usuario para darle ese atractivo que todo sitio Web necesita. Su contenido es interesante para su joven audiencia.

Atractivo: como ya he adelantado, este punto es muy importante para una buena aceptación del público. Su diseño esta muy bien organizado y es fácil encontrar lo que se busca. Los colores que usa son los que definen a la cadena y los elementos dinámicos de los que consta le dan un punto positivo en esta cuestión.

Valor y credibilidad: Si consideramos que su público suele ser joven y que sus objetivos, además de informativos son los de entretener, la credibilidad no es un punto de máxima relevancia.

Usabilidad: El diseño está justificado por la eficacia y la eficiencia para una satisfación de uso por parte del usuario. Sim embargo, si no eres minimamente conocedor de los contenidos televisivos de la cadena, pueden presentarse ciertas equivocaciones de acceso y de esta forma, verse troncada l rapidez y fluidez de la consulta.

Accesibilidad: como ya he adelantado, la accesibilidad en cuanto al diseño esta propiciadamente planteada pero se debe conocer  el medio para que no resulte enrevesada la búsqueda. Las imágenes facilitan esta función.

Cadena 100:

Utilidad: La utilidad en este caso se ve influenciada por la falta de contenidos de la misma además de la escasez de instrumentos para interactuar con el usuario. Da información de actualidad musical.

Atractivo: desde mi punto de vista, no se trata de una página muy destacable esteticamente comparada con otras de la Web.

Valor y credibilidad: Esta prácticamente enfocada ala actualidad musical ciñéndose a ofrecer información simple.

Usabilidad: Como en el caso de la Sexta, es necesario conocer las secciones y algunos programas para saber lo que nos ofrece en cada caso.

Accesibilidad: El diseño esta bien planteado pero es muy escaso.

Marca:

Utilidad: Como prensa digital que es, su utilidad es uno de los puntos de mayor interés. Adebemos considerar que se trata de una de las páginas más visitadas de este rango. Su eficacia y eficiencia son notables y la información ofrecida se ajusta a los contenidos que el usuario está buscando.

Atractivo: Su atractivo es uno de sus grandes puntos a favor porque todas las noticias son complementadas con elementos dinámicos o fotografías que las hace más atrayentes. Esto también hace que vayas directamente a la información que desees sin necesidad de leer toda la página.

Valor y credibilidad: Su enfoque informativo del mundo deportivo tiene una grana aceptación por parte de sus usuarios. Este tipo de prensa sensacionalista en los medios digitales suele ser la opción más elegida por su audiencia.

Usabilidad: Como en el caso de la Sexta, es necesario conocer las secciones y algunos programas para saber lo que nos ofrece en cada caso.

Accesibilidad: El diseño está muy bien planteado para la gran cantidad de información que contiene. Su barra de navegación te lleva al deporte que desees. Rapidez de información.

CONCLUSIONES DE LOS TRES MEDIOS:

La sensación obtenida tras el análisis de estos tres medios, es de que hoy en día lo que prima es el atractivo y muy pocos son los que se fijan en aspectos relevantes acorde con el soporte en el que se mueven. Con esto quiero decir, que me parece sorprendente la cantidad de fallos que contienen estas páginas en cuanto a código, validaciones de sindicación, etc. Si decides expresarte en un medio informatizaado es necesario que lo conozcas y hagas un uso adecuado de este.

Por otra parte, es notable la cantidad de elementos que caen en desuso de la barra de herramientas de Firefox, quizás por el descuidado tratamiento que se hace de estos.

 

 

Si consideramos la adecuaación de estas páginas con respecto a problemas patológicos, quisiera destacar que tras realizar el test de vischeck en la página de La sexta para comprobar como sería vista por personas que sufren daltonismo, he podido comprobar que no admite este análisis. Sin embargo, Marca y Cadena 100 si me muestran estos resultados satisfactoriamente.

 

ANÁLISIS DE USABILIDAD:

Con el uso de las herramientas de la barra “Web Developer Toolbar” de Firefox, obtendremos unos resultados para saber el nivel de usabilidad de las páginas:

www.cadena100.es

http://www.lasexta.com/

www.marca.com

 

Disable: nos da la posibilidad de habilitar y deshabilitar ciertas características y elementos de la página. Podemos quitar el color (disable page colors), o los elementos java. Sin embargo, en este último caso tarda mucho la página en realizar la opción pudiendo dar problemas. Esta opción funciona igual en los tres medios.

Cookies: Cadena 100 posee 3 cookies, Marca tiene 1 y La sexta 5. Estos datos los hemos podido comprobar con la opción “view cookie information”. Estos cookies pueden deshabilitarse en su totalidad o en parte, además de limpiar la página de ellos, antes de proceder a esta limpieza t pregunta si estas seguro de realizar esta acción.

CSS: esta herramienta permite desactivar los estilos de un sitio, ver el código CSS de la página, añadir una hoja de estilo y ver los estilos con los que se ha creado la página. Si desactivamos todos los estilos nos queda un texto sin ningún formato y la página pierde toda su usabilidad. En el botón “wiew CSS” aparece la página  en código y en “wiew styles information” se abre una barra de herramientas para ver la creación de la página.

Forms: Si vemos la información acerca de los forms de La sexta nos dice que hay uno en la opción de búsqueda de la página. Esto también sucede en la página de Marca, pero en Cadena 100 nos dice que no hay ninguno, esto se debe a que este formalismo suele aparecer en la opción de búsqueda y de algunos enlaces, y esta página no costa de ella. Además, podemos ver como funcionan estos formularios, ver el código fuente de Javascript. Si pedimos la realización de “show passwords” nos dice que no hay en ninguna de las tres páginas. El resto de opciones no muestran cambios visibles en las páginas que estamos analizando.

Images: esta herramienta funciona de la misma forma en las tres páginas analizadas. Nos da la opción de suprimir todas las imágenes (disable all images), ver su composición, sus dimensiones, etc. Además, nos da información detallada de las imágenes que componen el sitio web: Cadena 100 tiene 26 imágenes, Marca consta de 134 imágenes y La sexta tiene 208 imágenes. También nos da datos clave de cada una de estas imágenes. Hay opciones de gran ayuda, por ejemplo, “outline images” que nos deja trabajar con todas o algunas de las imágenes recuadrandolas con un marco azul, en “hide images” deshabilitamos todas las imágenes menos los vídeos y la publicidad lo que nos puede mostrar claramente la proporción dedicada a estas dos en las tres páginas. Estas opciones pueden trabajarse de manera conjunta porque su utilización no es contrapuesta.

Miscellaneous: con esta opción podemos obtener información de la estructura y del diseño de la página; con la guía, la regla o la opción de magnificar la página, esta tarea se hace más cómoda. Podemos ver y editar el código HTML, ver la estructura de la página en una visualización lineal lo que nos dará una pista de cómo se ve este sitio en un aparato de pantalla reducida.

Resize: directamente relacionado con las dimensiones de la web. Si usamos la opción de 800×600 simplemente se nos minimiza la ventana abierta.

ANÁLISIS DE ACCESIBILIDAD

Information abreviations: Se marcan las abreviaturas que nos dan información. Por ejemplo, el la página de La sexta, en la permisibilidad de los programas (TP, +13, etc.) esta opción aparece subrayada en amarillo. Por otro lado me ha parecido curioso como también se ha marcado la palabra “Publicidad” del encabezado aún no siendo una abreviatura.

Outline: El unico elemento que no muestra variación en su uso es el de “Show Element Name Outlining” ni en La sexta ni en Cadena 100. Sin embargo, si que nos da esta información en Marca. Otra opción que tampoco varia es la de “outline frames” en ninguna de las páginas. Todas las demás opciones (outline headings, ouline links, outline table…) nos señala los objetos deseados con un color determinado para que se acomode mejor a nuestras expectativas.

Tools validate wai: Nos abre otra ventana que accede a www.cynthiasays.com, en esta página vemos una tabla con todos los problemas de validación y las posibles soluciones para cada uno de ellos. Evalua la página en su plenitud, incluso los elementos que no son detectados.

ANÁLISIS DE COMPOSICIÓN Y VALIDACIÓN DE ESTÁNDARES

Tools validate CSS: con esta herramienta podemos observar los errores que tiene cada sitio web según la sintáxis de las hojas de estilo.

La Sexta, el análisis nos muestra que contiene 29 errores.

Cadena 100 tiene 4 errores

Marca tiene 102 errores.

En muchos casos estos errores pueden verse influenciados por la corrección ortográfica utilizada.

Tools validate feeds: Muestra los errores en relación a las fuentes de sindicación.

La Sexta, su informe ha obtenido el resultado de dos errores.

Cadena 100 no encuentra la página.

 Marca tampoco contiene fallos. Nos da la opción de mediante la URL: http://rss.marca.com/rss/descarga.htm?data2=425 descargar el logo que lo verifica.

 

Tools validate HTML: con esta herramienta, podemos observar los errores de código XHTML de los 3 sitios web

La Sexta, el informe ha obtenido 248 errores.

Cadena 100 nos dice que tampoco puede llevar a cabo la comprobación.

Marca da un resultado de 298 errores y 41 warnings.

Análisis de los medios de comunicación online

Prensa: Marca http://www.marca.com/

Radio: Cadena 100 http://www.cadena100.es/

Televisión: La sexta http://www.lasexta.com/

 

Cada medio está dirigido a un público concreto, ya sea online u offline. Para ello, es imprescindible adecuar sus contenidos a ese sector de población y ver en ellos un objetivo de comunicación. Es por esta razón por la que podemos encontrar una gran gama de productos informativos y formatos de muy distinta naturaleza. Es por ello que a continuación voy a intentar mostrar algunas características de tres medios de comunicación interactivos con distintos campos de actuación: la edición digital del diario Marca, el sitio Web de Cadena 100 y el sitio Web de La Sexta televisión.

 

 

Análisis de contenidos publicitarios

 MARCA

La publicidad que tiene más prestigio dentro de la página y ocupa las posiciones de mayor visibilidad son Orange, Telefónica y La Bruja de Oro. Pero por otra parte encontramos mucha publicidad relacionada directamente con  el deporte y con promociones de la empresa. Estas últimas abundan más que los banners de las marcas anteriormente mencionadas pero están entrelazadas con lo que es la información en si. En la zona de arriba predomina la información y en la baja las promociones relacionadas con Marca. Es mayor el número de información pero con poca diferencia con respecto a la publicidad. La publicidad de Marca esta poco diferenciada por lo que en un primer golpe de vista primarían los banners de La Bruja de Oro, Orange o Telefónica.

 

CADENA 100:

Sólo observamos publicidad propia de la cadena y de la programación y concursos que se llevan a cabo en ella. Sólo encontramos 1 producto publicitario que no es de la cadena que es el nuevo disco de Soraya. LA publicidad está en mayor proporción que el peso informativo que ofrece la página. Esta publicidad de la programación se sitúa en la parte izquierda de la pantalla sobretodo.

 LA SEXTA:

La publicidad es relacionada con la cadena y su programación. Sólo he observado dos anuncios en forma de banners; uno sobre Terra y otro sobre Cepsa. La publicidad queda claramente diferenciada del contenido informativo exceptuando la propia de la cadena que yo no sabría definirla si está dentro de información o publicidad sobre ellos mismos.

 Análisis de participación:

 MARCA:

Este diario fomenta la participacion mediante el registro de forma gratuita y de este modo participar en los foros, concursos y promociones mediante su usuario. esta opción te permite jugar en la Liga Fantastica Mraca, xpresar tu opinión en los blogs de Marca.com, hacer tus comentarios a las noticias y participar en la zona de juegos.

 CADENA 100:

Se te ofrece la posibilidad de dejar comentarios accediendo a una página paralela ala principal de cadena 100. Puedes participar en concursos además de escribir cartas al director. La participación no es muy voluminosa y suele ser por usuarios comues de cadena 100.

 LA SEXTA:

Ofrecen la posibilidad de ser usuario de la comunidad sexta y así registrarte dándote la opcion de mostrar tui blog, colgar fotos, videos e incluso comentar lo que más te guste en relación aa la cadena. Por otro lado la participacion en debates como si Cristiano Ronaldo merece el balón de oro o no.

 

Análisis de productos informativos:

 MARCA:

La mayor parte son noticias, productos de la edición offline (en ellos encontramos la edición impresa del periódico, Radio marca y reportajes televisivos), opinión (con blogs y firmas) y cuenta con una amplia informaación de todos y cada uno de los deportes de mayor prestigio en nuestro pais.

Esta distribución informativa es lógica teniendo en cuenta que se trata de un periódico cuyo objetivo es informar sobre la actualidad del deporte. Se trata de un acceso rapido al contenido con colores llamativos, dejando a un lado la seriedad y cayendo en el sensacionalismo.

 Cadena 100

 Las noticias de músicaocupan un papel principal dentro de la página aunque encontramos 2 secciones de otras noticias de interés donde se muestra actualidad cinematográfica y mundial. Las noticias de ámbito mundial suelen tener relaación con acciones solidaarias. Además se nos informaa sobre la programación ofrecida en el trascurso del dia en esta emisora. Las noticias están actualizadas pero no en tan mayor grado como en el caso de Marca.

 LA SEXTA:

la información de la página es principalmente de la programación de esta cadena. Pero esta información se complementa con noticias sobre economía, sociedad, internacional, política, cultura deportes y especiales. Además he encontrado varios reportajes de actualidad, Una sección sobre lo más comentado y otra sobre los posibles cambios en esta programación.

Está mejor organizada y es más completa que las otras páginas aquí analizadas y el grado de actualización es optimo.

 

Análisis de servicios e información complementaria:

MARCA:

Puedes utilizar distintas formas de comunicación como radio Marca, o Veo Marca TV. También ofrecen la opción de descargar los contenidos deseados al móvil. La búsqueda es similar a la de otros diarios online. Al igual que el New York Times, tiene la opción de usar las URSS.

 CADENA 100:

SE puede escuchar la radio desde el ordenador y ver el contenido de otras empresas pertenecientes al grupo COPE.

LA SEXTA:

Te ofrecen la posibilidad de volver a ver los programas emitidos de nuevo si accedes a los disponibles en la Guía de TV. Además hay un buscador de la propia página y otro que nos da la posibilidad de buscar en Google. Lo que más m ha llamado la atención ha sido la sección de los tags más utilizados y el poder agregar RSS de los programas de mayor audiencia.

Debate copyright o copyleft

El Derecho de autor es aquel en que la ley reconoce al autor de una obra intelectual o artística para autorizar su reproducción y participar en los beneficios que esta genere.

 

Copyright (derecho de copia). Está en vigor hasta que la obra pasa al dominio público cuando los derechos patrimoniales han expirado. Esto sucede habitualmente trascurrido un plazo de 70 años desde la muerte del autor . Dicha obra entonces puede ser utilizada en forma libre, respetando los derechos morales.
La protección del copyright se limita estrictamente a la obra, sin considerar atributos morales del autor en relación con su obra, excepto la paternidad; no lo considera como un autor propiamente tal, pero tiene derechos que determinan las modalidades de utilización de una obra.

 

Copyleft (copia permitida). Son derechos de autor caracterizados por eliminar las restricciones de distribución o modificación impuestas por el copyright, con la condición de que el trabajo derivado se mantenga con el mismo régimen de derechos de autor que el original.

 

Debemos tener en cuenta que El derecho de autor se basa en la idea de un derecho personal del autor, fundado en una forma de identidad entre el autor y su creación. La protección del copyright se limita estrictamente a la obra dándole derechos que determinan las modalidades de utilización de dicha obra. El copyright nació en el siglo XVIII con la aparición de la imprenta.

 

Mi crítica al copyright está argumentada en lque no creo que sea adecuado menospreciar un anexo o una modificación a lo ya creado, ya que en eso se basa el arte, en el intercambio de conocimientos y saber público. ¿Qué sentido tendría una obra que no es admirada públicamente? ¿Por qué esa exclusividad si el uso que se le da es adecuado y respetuoso? El copyright ha tenido mejoras desde su nacimiento y personalmente confío en que siga siendo así.

 

Aunque en realidad estoy más a favor del copyleft, por las razones anteriormente mencionadas también creo que es muy retrogrado no dar pie a una modificación de la obra original si fuese necesario. Pero es comprensible si nos ponemos en la situación del autor. Es más aceptable la utilización de un material sin posibilidad de modificación que un acceso restringido a este.